地板企业频繁更换品牌的几个原因

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2012-04-16 13:41:00 来源: 神州加盟网 有1428人参与
  • 经营范围:地板
  • 门店数量:543家
  • 单店投资额:10~20
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日前,笔者在南昌家居建材市场采访时发现,各大卖场内不仅人,而且诸多门店呈现关门歇业状态,不少“老面孔”甚至已经销声匿迹。

其实,这一现象对于南昌泛家居业界人士而言并不陌生,因为受楼市调控政策影响,从2011年就已开始的“寒冬”仍在持续,且似乎有愈演愈烈之势。

在每况愈下的家装领域,有数据显示,行业是更换品牌为频繁的行业之一。

为何越来越多的地板经销商优先考虑更换品牌?

在对南昌部分企业及众多地板经销商进行走访之后,笔者认为,导致地板经销商频繁换牌的原因主要有以下几个方面:

1、准入难度小。

纵观泛家居所有行业,无论是家具、企业还是门窗、等,对代理商的要求都高于地板企业。据在南昌从事多年地板经营的刘老板介绍,一直以来,地板行业都是个投入成本低、技术含量低、智慧之选小的行业。也正因为如此,很多无地板从业经验、仅仅为谋求生计的地板老板们横空出世。过低的进入门槛导致地板市场出现鱼龙混杂、企业发展良莠不齐的局面。

2、两极分化严重。

随着人们生活水平的提高,人们的品牌意识越来越强,起来越多的消费者开始青睐大品牌产品。对于二三线而言,无论是品牌知名度还是其性价比都无法与大品牌产品媲美。这导致一些不知名的小品牌开始以价换量,以低价产品抢夺市场占有率,致使整个地板行业陷入无序的市场竞争。面对市场无序竞争,大品牌实力雄厚,受影响有限;本土品牌除极个别品牌尚能应对,大部分都深受其害。

3、宏观经济环境影响。

自2010 年以来,楼市的持续低迷让不少市场竞争力不强的地板品牌倍受煎熬。去年一年的苦苦支撑至今未能“守得云开见月明”,反而眼看着不断投下去的资本一天天亏损,不得不缩小生产规模甚至被淘汰出市。经销商被逼无奈,也只能换牌或退出市场。许多经销商向笔者透露,他们并不想换牌或退市,但是经济形势逼人,楼市又不见“回温”,根本没有能力再耗下去。

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乐巢
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