德尔汝继勇看市场

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2011-01-25 18:02:00 来源: 神州加盟网 有1749人参与
  • 经营范围:复合地板、实木地板
  • 门店数量:2000家
  • 单店投资额:5~10
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  【记者】:中居行业发展已有30年,在这期间消费行为也在发生变化,由初的居住追求上升到生活享受,对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受,人的色彩更加凸显,有人把这个时期定义为生活方式时代。那么您认为现阶段消费者的消费行为有哪些显著特点?

  【汝继勇】:我认为消费者有三点变化,优先,从功能型居所向享受型居所转变;

  第二.相应的家居消费观将逐渐由关注产品的材料和实用功能转向艺术化,风格化与健康化;第三,德尔的销售量大幅增长。

  【记者】:针对消费行为的变化和生活方式时代的到来,您认为家居企业应该如何应变?您的企业又是怎样做的?

  【汝继勇】:企业要建立自己的品牌个性,要有自己的产品个性和相应工艺。我们德尔经历了10年的高速发展,成功凭借的是清晰深刻的环保印象。未来将更注重品牌的环保个性。

  【记者】:我们看到在消费行为发生深刻变化的今天,许多家居企业也在实现自我升级与进化,“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”这一概念与趋势?

  【汝继勇】:我认为首要企业要有核心竞争力,第二,大家居要看商业形态,商场一站式是好的;企业盲目扩张产品会降低附加值,同时多产业竞争能力受到考验;大家居化需要强有力的品牌支撑,比如海尔、美的;产业联盟需要文化认同,单纯的商业联合不是很久。

  【记者】:“大家居”给人的直观理解就是大而全,消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的,我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态,可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。那么请您阐述一下您理解中的“家居产业生态”,您的企业在打造生态圈和生态链方面有哪些作为,或即将采取哪些措施?

  【汝继勇】:2010年的家居产业回顾及11年展望,2010年的联盟创造了实实在在的价值,比如德尔与美的共建绿色“优居”系统,不仅为消费者提供全新的家居理念,更为消费者提供性价比更高的绿色产品;行业的竞争更加激烈,品牌效应更重要。

  2011年:竞争会更激烈,行业更成熟,行业洗牌更快,所以需要我们内功练得更好。

  【记者】:2010即将过去,请您总结一下2010年中居市场的整体情况。

  【汝继勇】:首先整体上竞争越来越激烈,以往的竞争的态势趋向于品牌层面的竞争,而今年越来越多的精力放在促销上面。几乎所有的品牌每个月促销不断。淡季大家都在做促销,其次,异业联合成为一种风潮,侧面反映出行业的竞争越来越激烈。第三,卖场扩张很迅速,与等品牌卖场强强联合,有利于企业向全国拓展,这个时候中小型企业生存空间越来越小。

  【记者】:请你展望一下2011年,您认为新一年中居市场的走势将如何?面临的机遇和挑战是什么?

  【汝继勇】:2011年,真正到了行业中洗牌的阶段,木地板以及原材料价格上涨,收银空间涨的不大,这就导致小企业将来很难生存2011年消费者的观念越来越趋向于品牌化,消费者会认为越是品牌的产品,越有扶持。行业内的技术不断出现,产品特性将会很明显的被体现出来,将很难被模仿。工程市场的份额越来越大,给企业带来新的机遇。企业与卖场的强强联合(比如居然、等),这种捆绑式的发展,让企业在全国的拓展,有新方向。木地板不再是老式的三大类,将滋生出新的品类,如德尔的超级实木零甲醛地板等新品类地板的上市。

  2011我们要面对的挑战是家居行业面临产业方面的诸多影响,纵向上从林业到大的家居卖场,横向上从壁纸到实木家具,消费者在艺术审美等方面都提出了更高的要求,这就要求企业的经营能力,人力资源等需要达到一定的标准。产品的服务,口碑越来越重要,有没有能力做好售后服务,是小型企业与知名品牌企业的一道分水岭。

  【记者】:2010年“第六届中居发展年会”将在12月10日召开,本届年会我们的主题叫“大家居:家居产业生态链”,我们将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划?如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青等问题。那么您对我们的年会有何寄望?

  【汝继勇】:希望搜房发挥媒体的专业性,发挥出行业窗口的作用,把行业真正的好的企业和好的产品推广出来,把不错的企业推荐给消费者,为消费者提供更有用的咨询以及更好的服务。

  【记者】:后请您对我们的年会送上祝语!

  【汝继勇】:祝年会越办越好,办成地板行业的奥斯卡。

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乐巢
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